À l'intérieur du boom des sacs de luxe pour hommes

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Par Lucy Maguire

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Alors que le marché des baskets se normalise après un pic de pandémie, certains clients de vêtements pour hommes ont porté leur attention sur les sacs à main en tant que nouvel accessoire dans lequel investir pour 2023.

« Auparavant, les baskets étaient des sacs à main pour hommes, puis les hommes adoptaient vraiment les sacs dans le cadre d’un intérêt accru pour la beauté et l’engagement dans la mode », explique Jian DeLeon, directeur de la mode masculine chez Nordstrom. « Il a évolué avec le client; à une extrémité, il y a un nouvel ensemble d’hommes dans les marques de créateurs et de luxe, les sacs faisant partie intégrante de l’offre de marques comme Tom Ford et Bottega Veneta. À l’autre extrémité, il y a une clientèle plus branchée et à l’aise avec la mode, qui gravite autour des sacs du moment de marques comme Prada, Amiri, Off-White, les collections Louis Vuitton de Virgil Abloh et Telfar.

La catégorie des sacs à main de la plate-forme de revente de baskets StockX est en croissance, avec des ventes réparties également entre les hommes et les femmes, et les détaillants de mode connaissent une demande accrue de sacs à main au-delà de la mallette ou du bandoulière traditionnelle. Browns vend désormais autant de sacs à croissants Lemaire aux hommes qu’aux femmes, et la demande pour le Jacquemus Chiquito augmente parmi les consommateurs de vêtements pour hommes, explique le directeur des achats Thom Scherdel, qui recherchent des accessoires axés sur le design au-delà du fonctionnel.

Les sacs de créateurs représentent 15 % des ventes de sacs pour hommes, en hausse de 5 % par rapport à 2020, selon Circana.

Par Maghan McDowell

Par Ezreen Benissan

Bon nombre des facteurs qui ont influencé la culture des baskets et rendu les baskets en édition limitée si recherchées ont également contribué à alimenter la demande de sacs et d’accessoires pour hommes, explique Rachel Makar, directrice des accessoires chez StockX. Parmi les marques d’accessoires les plus commercialisées sur StockX, citons Supreme, Telfar, Louis Vuitton, Off-White et Gucci. « La montée du modèle de rareté et la prolifération des collaborations ont certainement joué un rôle dans la croissance de la catégorie. Il y a aussi plus de produits sur le marché – même avec une surveillance attentive de l’offre et de la demande, la taille des collections de marques comme Louis Vuitton a considérablement augmenté au cours des dernières années.

M. Porter constate également une augmentation de la demande dans un large éventail de styles de sacs pour hommes, les messagers et les sacs de voyage restant les plus populaires, mais les styles les plus aventureux gagnent du terrain. « L’approche plus fluide de la masculinité, qui est apparue dans le prêt-à-porter depuis plusieurs saisons, a changé la façon dont les hommes regardent les accessoires, même les bijoux et les montres », explique Daniel Todd, directeur des achats de M. Porter. « Nous avons constaté une demande croissante de fourre-tout, le modèle évoluant de sacs fragiles à des styles brillants, beaux et résistants dans des tissus ou du cuir haute performance. »

Auparavant, les hommes transportaient autre chose qu’une mallette ou un sac à dos, explique Osama Chabbi, créateur de mode et critique basé à Dubaï. « Les sacs à main pour hommes ont lentement commencé à devenir plus populaires, cela a commencé avec des porte-documents perdant leurs poignées et se transformant en pochettes. Puis, lentement, ils ont commencé à se déplacer dans des corps croisés, puis il est devenu normal de porter un week-end. Maintenant, c’est tellement déstigmatisé que cela vous rend presque plus sophistiqué d’avoir des choses à transporter dans votre sac », dit-il.

Les achats de sacs de luxe pour hommes semblent être influencés par l’augmentation des voyages et un retour au bureau, disent les experts.

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Par Ezreen Benissan

Le sac fourre-tout Telfar, lancé pour la première fois en 2015, a été un moment décisif dans les sacs à main pour hommes, avec des hommes à travers les États-Unis et l’Europe arborant le fourre-tout de taille mini, moyenne ou maxi dans une pléthore de couleurs. Si nous cherchons un patient zéro, c’est le Telfar 'Bushwick Birkin'. « C’était une déclaration ; il s’adapte à votre ordinateur portable sans que vous ayez à porter un sac à dos comme un bozo si vous rencontrez juste des amis pour boire un verre », explique Lawrence Schlossman, la moitié du populaire duo américain de podcasts sur la mode masculine Throwing Fits.

Les marques peuvent saisir des opportunités. Les sacs pour hommes ont augmenté de 7% au cours de la période de 12 mois se terminant en janvier 2023, selon la société de conseil en comportement des consommateurs Circana (anciennement NPD). Les catégories qui ont connu la croissance la plus rapide par rapport à l’an dernier et avant la pandémie étaient les sacs à bandoulière et les fourre-tout, explique Beth Goldstein, analyste des chaussures et accessoires de Circana. Les styles d’écharpe et de bandoulière continuent de gagner en popularité pour contenir les nécessités et permettre aux mains d’être libres, les sacs de créateurs représentant 15% des ventes de sacs pour hommes, en hausse de 5% depuis 2020. Cependant, les experts s’accordent à dire qu’il y a encore de la place pour innover dans l’espace, car les choix restent limités et largement utilitaires.

L’augmentation des sacs pour hommes est en quelque sorte une gueule de bois de la tendance des sacs bandoulière qui a culminé vers 2018 en ligne avec le boom du streetwear, explique Scherdel de Browns, faisant référence aux styles de bandoulière de Gucci et Supreme. « C’est à ce moment-là que les sacs pour hommes ont vraiment été mis sur la carte en tant que catégorie pouvant générer des revenus », dit-il, « Je pense que cela a vraiment changé la psyché en termes de la façon dont les clients masculins faisaient leurs achats parce que tout d’un coup, les consommateurs masculins très pratiques qui achetaient des sacs de week-end, des sacs de toilette ou des sacs à dos pour aller au travail achetaient soudainement des pièces de déclaration de mode. Les hommes sont devenus plus à l’aise avec le simple fait de porter un sac comme accessoire plutôt que comme une nécessité.

Le crossbody résonne encore aujourd’hui auprès des consommateurs de Nordstrom. « Nous constatons que l’esthétique de la mode de rue est vraiment motivée par la pertinence continue du sac à bandoulière à un prix d’environ 1 000 $ », explique DeLeon. « Les offres de Burberry, Louboutin, Off-White et Versace trouvent un écho auprès des clients et il y a un intérêt pour des styles tels que les sacs pour appareils photo qui offrent plus d’espace pour des articles comme les chargeurs et autres articles essentiels du quotidien. »

Par Maghan McDowell

Par Ezreen Benissan

Cependant, à l’autre extrémité du spectre, les achats de sacs de luxe semblent être influencés par l’augmentation des voyages et un retour au bureau. Les sacs intrecciato et les sacs cassettes de Bottega Veneta continuent de résonner avec les clients masculins, dit DeLeon, ainsi que les week-ends en daim et les portefeuilles imprimés de crocodiles de Tom Ford, faisant allusion à la tendance de la « richesse furtive » dont « tout le monde semble parler ». Les sacs de journaliste et d’affaires de Thom Browne ainsi que les porte-documents de Ferragamo reflètent également un client qui intensifie son jeu de sac alors qu’il retourne au travail.

Le puzzle Loewe est également populaire, dit le critique Chabbi, qui concorde avec les données de M. Porter. « Stimulés par l’expansion de leur gamme, nous continuons de constater une forte croissance de Loewe dans la catégorie des sacs et nous nous attendons à ce que cela se poursuive en ligne avec la performance globale positive de la marque », a déclaré M. Porter’s Todd.

« Les hommes sont devenus plus à l’aise avec le simple fait de porter un sac comme accessoire plutôt que comme une nécessité », explique Thom Scherdel, directeur des achats chez Browns.

Malgré l’évolution de la mode masculine au-delà des normes de genre, il y a encore beaucoup moins de variation dans la garde-robe d’un homme avec laquelle jouer, de sorte que les sacs offrent une nouvelle façon d’accessoiriser, explique le journaliste et blogueur Dino Bonačić, fondateur du blog « Handbags at Dawn ». « Au-delà des grandes marques, les jeunes créateurs de vêtements pour hommes doivent également être crédités d’avoir créé de nouveaux styles de sacs pour hommes au-delà des formes traditionnelles », explique Bonačić, y compris les sacs vintage retravaillés du designer londonien Stefan Cooke avec des bracelets métalliques sculpturaux.

Les hommes ont tendance à acheter des sacs à long terme, ils n’achètent donc pas nécessairement un nouveau sac chaque saison, mais davantage en fonction de leurs besoins, dit DeLeon. « Dans les affaires masculines, le secteur des sacs a tendance à être plus axé sur les objectifs, alors il pourrait chercher à améliorer son bagage à main maintenant qu’il voyage plus ou se rend compte qu’il a besoin de quelque chose de plus luxueux et professionnel lorsqu’il retourne au bureau. » Il y a encore des opportunités pour les nouveaux styles de sacs et les marques de gagner des parts de marché en raison d’une pénurie d’options, dit Bonačić.

Par Maghan McDowell

Par Ezreen Benissan

En plus des styles de sacs à main de luxe, une nouvelle tendance émerge également dans les sacs de luxe modulaires ou plus utilitaires. La marque française de sacs pour hommes Côte&Ciel a été lancée il y a 15 ans, mais suite à son acquisition par Bernd Beetz, PDG de Coty Inc, en 2020, la marque a fait peau neuve, avec la créatrice Emilie Arnault créant des sacs fourre-tout, des sacs à dos, des bandoulières et plus encore, en nylon et en cuir. La marque collabore également avec le label Y de Yohji Yamamoto chaque saison et a déjà travaillé avec Henrik Vibskov et Comme des Garçons. Les pièces Côte&Ciel sont vendues entre 85 € pour un sac pochette et plus de 1 095 € pour un sac à dos cuir.

Voyant un désir pour les sacs modulaires, Côte&Ciel a mis en place des clips et des éléments où les clients peuvent attacher ses sacs plus petits sur des sacs plus grands. « Les micro-accessoires sont quelque chose que nous avons vu grandir beaucoup, comme une vente incitative sur une pièce existante », explique le directeur artistique Graeme Gaughan. Certains hommes portent simplement des cordons d’Aimé Leon Dore pour porter des articles essentiels autour de leur cou, ce que Schlossman de Throwing Fits souligne qu’il a vu autour de New York ces derniers temps.

Ces innovations pourraient être intelligentes, car davantage d’innovation est nécessaire pour exploiter les opportunités de croissance du marché des sacs de luxe pour hommes, explique Scherdel.

« Nous sommes encore assez étroits en termes de ce que nous considérons comme un sac pour hommes », dit-il. « Je pense que c’est toujours un sac à dos bandoulière ou une pochette surdimensionnée ou peut-être un porte-document. » Là où nous verrons le développement, ce sont les sacs qui ne sont pas nécessairement une nécessité, mais les sacs qui montrent la direction du voyage et une humeur, ajoute-t-il. « Vous pouvez expérimenter beaucoup avec les sacs quand il s’agit de matériaux. J’aimerais vraiment voir un peu plus d’expérimentation en termes de formes. Nous voyons les mêmes variations de formes dans toutes les salles d’exposition. Si cela pouvait venir d’une vraie super marque à la une, ce serait vraiment génial aussi – pour revigorer un peu l’espace. »

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Mise à jour: L’histoire a été mise à jour pour inclure les commentaires de la directrice des accessoires de StockX, Rachel Makar

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